Appels en Peren

Een hele verzameling interessante nieuwtjes door een bezoek aan een leerzame masterclass, degelijke onderzoeksresultaten uit de eerste studie en andere opvallendheden. Met de deadlines voor de methode en briefing achter de rug is er even tijd voor hersenspinsels over de eventuele invulling van mijn eigen onderzoeksbureau. Voorlopig zit ik wel in het leukste deel van het experimentele onderzoek; namelijk het uitwerken en pretesten van de composietlogo’s, geënsceneerde foto’s en de vragenlijst met alle afhankelijke variabelen.

Mijn bevindingen van studie één worden als zijnde ‘waar’ aangenomen! De conclusies over de overkoepelende figuur (als de U van Unilever), invulling van betekenis van de individuele elementen (icoontjes in de boom van V&D) en de zachte waarden zijn een sterke aanzet voor studie twee. LIFT ontwikkelt communicatieproducten altijd bewust vanuit de gekozen strategie, de briefing voor composietlogo’s met die kenmerken ligt nu bij de studio. In de vragenlijst worden onder andere deze kenmerken opgenomen als afhankelijke variabelen.

Tijdens de Masterclass van Alef de Jong over geïntegreerde merkontwikkeling op de NHL werd o.a. een nieuwe trend besproken op advertentiegebied op billboards: het visualiseren van zoekwoorden in de zoekbalk in plaats van de URL. Een reden waarom het alleen in Japan beter zou werken, omdat de URLs niet goed vertaald kunnen worden van het alfabet in het Japans (reactie bezoeker). Door een onbekend zoekwoord te claimen in uitingen en deze te koppelen aan je merknaam wordt het makkelijker om mensen naar de website te leiden. Communicatief erg interessant en ik verwacht het binnenkort ook steeds meer in Nederland te zien.

Het is uiteraard ondenkbaar om vergelijking te maken tussen jouw nieuwe communicatielijn of de website van een concurrent/collega. Persoonlijk ben ik ervan overtuigd dat je vanuit je eigen kracht moet werken en toch wil ik je het volgende niet onthouden. Zorg dat jouw appel groener, sappiger en meer glanst dan de beurse, bruine en vieze peer van je tegenhanger. Het argument is eigenlijk overbodig, maar als men uiteindelijk zin heeft in fruit en moet kiezen uit die twee dan kun je zelf wel voorstellen welke men kiest of niet?

Werkse en groet,

Edwin Hollander